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  白酒包装设计-酒包装:白酒包装档次与设计

白酒包装设计并非以哗众取宠取胜,在市场竞争中应本着实事求是的精神,是何等级别的酒,包装设计就应反映出同级的档次,不能鱼龙混杂。一般来讲,白酒包装可分为中低档、高档、极品(珍藏或纪念)酒包装。

  中低档酒通指价格比较实惠的白酒,中低档酒进行包装设计时,由于要考虑成本因素,其在包装材料、制作工艺等方华 夏 酒 报中国酒业风向标面都会受到限制,因此,包装的表现力会有一定影响。但绝不是说中低档酒包装就没有文化表现力,好的创意、好的定位、恰到好处的表现形式一样可以设计出优秀的、较低成本的包装。

   天工创包装在创意中档孔府家酒时,充分了解了当地文化和品牌内容,结合现在的白板纸普通工艺而设计,不仅外观大方而且生产成本低,满足了低档白酒包装的设计需求。

  高档酒通指价格较高,包装精美,比较讲究的、有文化品位的白酒。高档酒包装是随着酒鬼酒的出现而出现,水井坊的大获成功而升温。

   白酒企业为避开新消费税政策的负面影响,纷纷推出高档品牌,转向争夺高端酒市场,这已成为当前白酒发展的主流趋势。目前,我国高档白酒竞争格局大概可划成4大阵营:五粮液、茅台两大老品牌处于第一阵营;以水井坊、酒鬼酒、国窖酒1573等为代表的强势品牌处在第二阵营;以西凤酒、舍得酒、大成明窖精品系列、天长地久等为代表的次强势品牌处于第三阵营;第四阵营则是以中小企业为代表的区域品牌或杂牌军。高档酒的品牌分布数量最多,有相当部分的厂家都推出自己的高档品牌。名优企业有高质量的产品品质保证及厚重的文化作为支撑,把高档酒做得有声有色,而大多数二流品牌及小企业的高端产品大都境遇荒凉。

  而要做高档酒须具备以下3个条件:

  1.产品优势。包括产品质量、产品个性和包装,产品的价值与价格及酿酒环境、酿酒工艺等。

  2.品牌价值。包括品牌形象、品牌文化,即产品、包装、文化、传播、促销、价值的因素。

 3.品牌文化。包括企业文化与人文精神、审美文化、酿酒文化等文化价值取向。

  所以说,不是所有的高档酒包装都要金玉其外,笔者并不是反对富丽堂皇,但不能矫揉造作,应处理得当。有些人喜欢朴素,朴素不等于寒酸,也不等于无装饰,更不等于不高档。王朝文在参观三峡石时,对收藏家说:“得天独厚,贵在自然。”也是这个道理。总的来说,高档酒汇集优良品质、悠久历史、个性化品牌特征、高价值享受等因素,是文化酒的新产物.

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